SEO怎么做上首页;SEO的规则

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其实另一方面,毫不客气的说,这些竞争者不过是一群连基础概念都不懂的人罢了。没错,可悲的是,哪怕这个行业的中流砥柱,也大多是连基础概念都缺乏的。因此本文我必须要从基础概念讲起。


1.一段话概括搜索网页的排序规则:在极短的时间内,让尽高比例的用户找到符合他需求的内容从这一条终极原则出发,可以通过演绎推理直接推论出数不胜数的可能的操作点。此处,为了方便理解,让我假设个情境。用户搜索「薛之谦」这个词,互联网上总共就三个相关网页。同时,假设百度总共只展示3条搜索网页,那么这三个网页同时展现了,分别的点击率如下:薛之谦音乐aCTR:50%薛之谦音乐bCTR:30%薛之谦音乐CTR:20%假设总共只展示1条搜索网页呢?上面三个网页之中,无疑会展现1号网页。但如果总共展现2条搜索网页?有意思的事情发生了,显而易见应该展现的是1、3号网页,这样才能满足不同用户的不同需求,达到整体点击率的最大化。


2.很多词,其背后都具有差异极大的细分需求。例如「薛之谦」可以有「薛之谦歌手」、「薛之谦音乐」、「薛之谦段子」这些细分需求。搜索结果首页的10条搜索结果里面,呈现的细分需求越全面越好,这应该已经非常容易想领悟到。但是,百度是怎么确定每个词具体的细分需求是什么呢?这里涉及到个非关键,但知道了会容易帮助想明白问题的知识点,其实也属于搜索引擎领域的常识——大多数用户,在看了一页搜索结果没有找到想要的内容的时候,不会选择翻到下一页,而是改为搜索另一个(往往更具体的)词。所以对于百度而言很简单,只要看搜索「薛之谦」之后,有多少比例的用户会转为搜索「薛之谦音乐」,就知道这个细分需求的程度有多大。化。


3.独自了解「后继搜索词」这一个概念,还无法把「SEO」这种非常热词的排名做上去。下面,需要介绍的一个概念是粗排和精排。我仍然是通过「逻辑」来想明白它的。但是就算没有深入思考,只要研读几本搜索引擎原理书,或者自己做个简单的文本检索,都一定会知道粗排和细排的问题。但是,即使我一向认为搜索引擎原理书籍是入门头一个礼拜就该去看的,却鲜少有人真正去安稳学习这种基础中的基础。让我们具体来看这事儿吧:假如百度在搜索结果首页想展示10个后继搜索词的对应网页,那么技术上有以下几种策略:直接分别搜索10个后继词的结果,然后拼到主词首页上搜索到主词对应的假如1000万个搜索结果,然后在全部1000万个网页里面搜10次搜索到主词对应的假如1000万个搜索结果,然后在比如其中得分最高的前1000个里面搜索10次显然,尽管看上去搜索质量上面1>2>3,但计算的时间成本上1和2都远远大于3。到这里为止,百度实际采用的哪个方案都可能,如果谁研究Google规则发现它用的是1或者2,毫不奇怪。继续动用逻辑:如果,主词的比如1000万的搜索结果里面,必有后继词;比如「薛之谦段子」这种包含了「薛之谦」主词的。但顺带它们并不绝对需要包含。那么,在这情况下,上述策略1和策略2的最终展示结果是一样的;总有些特殊情况,比如缓存策略等等,所以需要多搜一些词来确定。反过来,只要直接搜后继词排名第一的结果,有较高的比例没有出现在主词的首页,就能说明百度采用的策略3。实际百度用的就是策略3。SEO这东西吧,一个好的地方就在于,排名结果都是摆在那儿的东西。要验证猜想,多搜些个词看看就行了,成本微乎其微,花上几个小时都算磨叽。什么实践出真知,一定要试试才敢确定结果,测试一下动辄几周几月。那些不分情况总是固执于「实践」的人,脑子真的是不好使。

SEO怎么做上首页;SEO的规则-第1张图片-惊云SEO

4.虽然逻辑上说清楚了,有个对照的词会更容易记住这样的概念,一般在搜索引擎领域被认为是粗排和精排。粗排,是搜索引擎从数以亿计的互联网页面去找寻到主词对照的topn个页面。精排,是搜索引擎从topn个页面里面,再进一步的计算更复杂的规则,其中就涉及到了后续搜索需求这个问题(但远不止是)。粗排精排的概念,我小范围公开分享过。后来有个朋友找认识的百度研发人员直接去问,对方回复是,百度的粗排这轮取的页面数量,就是搜索结果展示的最大数量760,而且粗排的排序规则只有BM25。假设读者不知道BM25是什么,搜索引擎原理基础就属于乱七八糟了,我的个人建议从《走进搜索引擎》看起。粗排规则只有BM25肯定是扯,只用BM25的话随便在页面上重复几次关键词就过粗排这轮了,极其不合理,而且也和我收集的大量案例不符合。但粗排取的页面数量是760,根据我观察下来的粗略分析,有可能确实是这样的。


5.写了诸多了,但我究竟怎么把「seo」这个词的排名做上去的呢?介绍下当初网站情况吧,之前我运作了一个小型的SEO行业论坛,每日活跃发帖用户十几二十人。整个网站几百个页面,很少的友情链接(后来的也是排名上去后,随便就能和人换到链接,就保险起见加了些),更没其它外链。开始动手做排名之后呢?因为排名做上去的流程实在太轻松了,所以不把理论上说全面,一定被当成胡说八道:把网站首页title进行修改,加了个「SEO学堂」买了两条友情链接,共计50元没了。真的没了。


6.可能有读者会想,这般简约有问题吧?假设潜意识上有这样的想法,是应有的。毕竟,错误的归因,是大部分人均会犯的错误。我看过蛮多次,有谁作了什么SEO操作,过了几个月了都忘了,回来发现流量涨了,就说自己做对事了,瞎对应。归因,至少在SEO这件事上,正确的归因至少要具备两个条件:1)合理的理论解释2)合理的时间点在我的网站「SEO学堂」这个后续词已经排名前列,而「SEO」在前760名都看不到的时候,我知道最后一步只差进「SEO」这个词的粗排。而且根据观察,百度的粗排规则主要是类似于PageRank的比较基础的权重,这也是个稍稍多搜些词就能发现的问题。对此我买了两条链接,随后一周左右的时间,百度排名更新后排到了首页。

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7.有读者肯定已经发现的奇怪的还没解释的问题,为甚之后的词是「SEO学堂」这么诡异的词?答案是,自己都不知道谁刷的,长期在那。我那时早没百度司南的数据权限了,但只知道长期有个title里面包含「SEO学堂」,也大致没命中其它之后的词的页面排在首页,就能直接确定「SEO学堂」是个有效的的之后的词。借了个巧。后来排名稳定了一段时间,我也把自己网站上的论坛运作的还不差,想想网站权重应该不低了,同时觉得「SEO学堂」这个诡异的词加在title不太合适,就删去了它,改为了「SEO教程」,排名仍是稳定了许久。如果不是我这种实在没内容没链接的小破论坛,只要稍微好点的网站,当时都完全是可以直接做「SEO教程」或其它类似的之后的词排名的。等等!「SEO学堂」改成「SEO教程」之后,我网站排名没掉是因为什么?真的是我前面说的理论那样吗?还是本来就可以排在前面了,一切只是巧合?还是前面提到的,读者在阅读过程中,有疑虑是应该的,没有疑虑才是错误的汲取知识的态度。但是,回到之后的词的理论上,哪怕可能没做过、没观察过,还是可以仅仅经由逻辑想明白。将之后的搜索词,结合起来粗排精排的概念,可以得出猜想:对于存在之后的词效应的主词,其对应搜索结果页面的排名只有两种状态:在第一页、在后面任意位置。并不会出现第一页排名下降后顺位挤到第二页的情况。实情会稍微复杂些,比如开放平台占位、点击调权等,但整体还是前面所述。当初,我的网站经由「SEO学堂」排上去的时候,原来那个「SEO学堂」对应的其它网站排名同时掉到了很后面;同样,「SEO教程」上去的时候,原来的「SEO教程」对应网站排名也同时掉到了很后面。理论、时间点都完美符合,因此是正确的归因。后来,一方面是因为焦大他也自己琢磨出了个大概,和我竞争排名;其次我那时候经营做外包,业务量大实在顾不过来。最终「SEO」这词的排名在百度首页保持了一年多以后掉了。另外,时至今日,读者已经没什么必要再去分析「SEO」这个词的排名了,百度首页目前被各种刷点击的网站全面覆盖,倒也是投机取巧。

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